Krąg Gospodarczy Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego: Barwna różnorodność produktów regionalnych po obu stronach granicy

Jak można wspierać reklamę produktów firm, zwłaszcza tych małych, w naszym północnym regionie? Od czego zacząć marketing tych często unikatowych produktów? Jak upowszechnić regionalną specyfikę dużego miasta, takiego jak Szczecin, a także obszarów miejskich i wiejskich Meklemburgii-Pomorza Przedniego?

Takie pytania padły na ostatnim spotkaniu Kręgu Gospodarczego Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego, w którym wzięło udział około 45 gości. I nie wyszli bez odpowiedzi. Spotkanie skupiło się na dwóch projektach poświęconych marketingowi i propagowaniu wizerunku swoich produktów.

Marka „Zrobione w Szczecinie”, prezentowana przez pana Michała Hamerę z Agencji Rozwoju Metropolii Szczecińskiej (ARMS), istnieje od 2018 roku. Obecnie 160 firm posługuje się nią w celach marketingowych. Za każdą firmą, od najmniejszej do największej, kryje się wspaniała historia kreatywnych pomysłów marketingowych.

Lokalni przedsiębiorcy ubiegają się o markę i są wybierani przez komisję według ustalonych kryteriów. Proces selekcji ma na celu zrównoważoną reprezentację firm, odzwierciedlającą różnorodność produktów i usług oferowanych przez Szczecin. Oferta jest bardzo różnorodna, od gier planszowych i książek o historii miasta, po niezwykle popularne i znane krówki szczecińskie. Po otrzymaniu logo „Zrobione w Szczecinie” firmy mogą uczestniczyć w bezpłatnych programach promocyjnych i wydarzeniach w Szczecinie. Logo marki może być umieszczane na produktach i materiałach promocyjnych.

Z kolei certyfikat „Naturalnie z MV” (Natürlich aus MV) jest oficjalnym certyfikatem regionalnym Meklemburgii-Pomorza Przedniego, wprowadzonym pod koniec 2022 roku. Cathérine Reising, dyrektor zarządzająca Stowarzyszenia Marketingu Przemysłu Rolno-Spożywczego Meklemburgii-Pomorza Przedniego (AMV), wyjaśniła jego genezę, proces nabywania i znaczenie. „Naturalnie z MV” identyfikuje wysokiej jakości produkty spożywcze z kraju związkowego, a tym samym znacząco przyczynia się do poprawy wizerunku tych produktów. Certyfikat uwzględnia również spełnianie takich kryteriów jak lokalizacja siedziby firmy lub zakładu produkcyjnego w Meklemburgii-Pomorzu Przednim, a także realizacja na tym terenie co najmniej jednego etapu łańcucha wartości dodanej.

Obecnie 128 firm z branży spożywczej korzysta z tej dobrowolnej etykiety, która obiecuje naturalność, kunszt i innowacyjność – i to z powodzeniem. Konsumenci bardzo pozytywnie reagują na etykietę regionalną. Sprawdza się ona również na targach branżowych, takich jak „Zielony Tydzień” (Grüne Woche) w Berlinie.

Susanne Quaas z Inselmühle Usedom potwierdziła to na spotkaniu. Firma znana jest z własnej produkcji olejów tłoczonych na zimno, soków owocowych i warzywnych, dżemów z własnych produktów, różnych musztard i alkoholi z wyspy Uznam oraz win z regionu winiarskiego Schloss Rattey. Motto firmy Inselmühle: „Z regionu, dla regionu” można było również doskonale odnieść do tego wyjątkowego spotkania naszego transgranicznego kręgu gospodarczego, które zjednoczyło lokalnych polskich i niemieckich przedsiębiorców.

Krótki filmik nakręcony przez jednego z nich  "Krówka Szczecińska" doskonale oddaje atmosferę tego wydarzenia.